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（原标题：iPhone卖不动了？苹果“遇冷” 初度跌出中国销量前五）欧美童模写真
在中国手机市集，苹果正面对不小的挑战。 8月2日，苹果官方走漏了2024财年第三财季（即当然年第二季度，以下均称二季度）功绩，该财季公司兑现营收857.77亿好意思元（约合东谈主民币6187亿元），同比增长5%，净利润为214.48亿好意思元（约合东谈主民币1547亿元），同比增长8%。 尽管二季度苹果在大家兑现了营收利润双增长，不外它的旗舰家具iPhone收入却出现了执续下滑。同期，苹果在中国市集“遇冷”，其大中华区营收为147.28亿好意思元（约合东谈主民币1062亿元），同比下滑6.5%。据Canalys统计，二季度苹果初度跌出中国智高手机市集销量前五榜单。 苹果“折戟”中国市集，AI将成发力重心 从大家限度来看，二季度苹果业求兑现了“全面吐花”。二季度，苹果总营收为857.77亿好意思元，高于分析师的预期。同期，苹果办处事务的收入达到242.13亿好意思元（约合东谈主民币1746亿元），大幅增长14%，创下了历史新高。 办处事务收入篡改高的背后，“苹果税”也面对一定的争议。据了解，“苹果税”指的是苹果对App Store诈欺的数字内容会抽取10%—30%佣金。在本年“618”电商大促时辰，灵验户发现，在电商、视频等平台，无法用苹果手机购买视频和网盘等会员类商品，不少直播间会表明“仅撑执用安卓手机下单”。有不雅点以为，这种情况的出现，受腾贵的“苹果税”影响。 二季度，苹果也出现了“硬件不够硬”的情况，尽管软件收入飞速加多，但iPhone在内的硬件家具发扬休戚各半。其中欧美童模写真，二季度苹果iPhone家具兑现营收392.96亿好意思元（约合东谈主民币2834亿元），同比下滑0.9%。 固然iPhone营收出现下滑，但苹果CEO蒂姆·库克在电话会议上暗示：“本季度iPhone装配基数创下历史新高，对此咱们绝顶昂然。如果按固定汇率谋略的话，iPhone的发扬是有所增长的。” 除了iPhone以外，二季度苹果可衣服、智能家居和关系配件业务营收为80.97亿好意思元（约合东谈主民币584亿元），同比下滑2.3%。兑现增长的是苹果电脑和平板业务。二季度，苹果iPad业务收入达到71.62亿好意思元（约合东谈主民币517亿元），大幅增长23.7%；Mac收入达70.09亿好意思元（约合东谈主民币506亿元），同比增长2.4%。 东京热官网从中国市集来看，苹果出现了彰着的功绩下滑。二季度，苹果大中华区营收为147.28亿好意思元，同比下滑6.5%。苹果CFO卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)暗示，大中华区的功绩下滑主若是受到好意思元走强的影响，剔除汇率影响后，内容营收跌幅不到3%。 库克暗示，以iPhone的发扬为例，大中华区的iPhone装配基数创下历史新高。对比iPhone 15系列与iPhone 14系列的发扬，自愿布日谋略的话（即从2023年9月23日谋略），疏通周数内iPhone 15系列的发扬要优于iPhone 14系列。 关于苹果异日的功绩，库克充满信心，Apple Intelligence（苹果智能，苹果公司推出的AI家具）将成为紧要发力点。此前据彭博社报谈，苹果公司仍是告知其供应商和配搭伙伴，其2024年iPhone 16系列机型的出货量目的要比iPhone 15系列（8100万台）增长10%，出货量至少要超越9000万台。 而苹果看好iPhone 16系列机型出货量的紧要驱上路分之一等于它将在iOS18系统中引入Apple Intelligence，这好像极地面普及家具竞争力，刺激用户升级需求，从而吸援用户选购。 在本次财报电话会议上，库克暗示，本周苹果仍是运转向建立者推送Apple Intelligence，部分功能已于周一（7月29日）上线。前期推送给建立者的并非齐备版。其他功能方面，如适配其他言语的Apple Intelligence将于本年推出，瞻望ChatGPT将于年底前（指当然年）集成至Apple Intelligence上。 “咱们对Apple Intelligence过火所带来的一系列影响绝顶期待，也绝顶振奋。我折服它会成为用户罗致换机的重要原因之一。”库克说。 国产手机“包揽前五”，吹响销量复苏军号 在苹果张开AI攻势的同期，国内手机厂商也打响了销量遑急战。 据Canalys统计，2024年第二季度，中国大陆智高手机出货量同比增长10%，重回7000万台水平。出货量名次前五的品牌分裂是vivo、OPPO、荣耀、华为、小米，苹果初度跌出前五。 具体来看，出货量名次前六的厂商里，增长最快的是华为。二季度华为智高手机出货量达到1060万台，同比增长41%。而出货量跌幅最大的是苹果，二季度苹果智高手机出货量下滑了2%。 Canalys不竭分析师钟晓磊暗示：原土厂商展现出市集引导地位，有史以来初度包揽中国大陆市集前五的席位。连年来，中国厂商关于高端化政策的强项履行，以及与原土供应链伙伴深度协同，已缓缓在软硬件均赢得收效。 从大家市集来看，中国手机厂商的出货量增长也最为迅猛。Canalys数据透露，二季度大家智高手机出货量达2.889亿台，同比增长12%。其中前五名分裂是三星、苹果、小米、vivo和传音。 其中，三星本季度出货量同比增长1%至5350万台，苹果出货量同比增长6%至4560万台。而中国手机厂商大王人兑现两位数的出货量涨幅：小米出货量达4230万台，同比增长27%；vivo出货量达2590万台，同比增长19%；传音出货量达2550万台，同比增长12%。 始创证券研报以为，苹果手机在中国大陆市集跌出前五欧美童模写真，不一定是异日的常态。苹果手机很可能会在以后的季度再度重回前五，中邦原土手机厂商将面对愈加犀利的竞争神志，性价比以及借助AI篡改卖点将成为手机厂商下半年的主旋律。
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