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萝莉 视频 本年两会《政府使命论说》对于“互联网+”的提法，高度详细了咫尺以互联网为特征的新式产业形态。具体到电影业，互联网公司不仅带来淳朴的发展资金萝莉 视频，为融资、营销、刊行和后期制作提供配套奇迹，互联网想维还深度影响传统电影的制作、刊行、放映以及后产物征战机制，催生电影不雅念的鼎新。在这场变革中，电影东说念主若何更好地期骗互联网，既用其上风促进产业快速健康发展，又侧目其瑕玷对艺术创作产生的负面影响，这一问题值得深远想考。
全产业链发生颠覆性变化
与不雅众密切琢磨的互联网鼎新始于电影票团购。由于聚集购票的价钱上风和浅薄快捷，其所占份额从2012年10%逐年递加，2015年已达50%。互联网企业对电影业刊行、营销深度介入，通过高额保底、聚集预售等方式，成为电影事实上的刊行方。在这场面作中，互联网企业看中的是老本市集上估值溢价的收益，以及聚集售票催生的流量、用户等琢磨生息业务和后续收益。同期，互联网化模式缩短了刊行成本，因而不错抵破钞者胁制让利。而为了蛊惑破钞者弃取聚集购票方式，聚集公司以至遴荐免费刊行、贴现刊行的技巧，以引发不雅众不雅影暖热，促进电影营销的轮回。
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“互联网+”不仅改变了电影刊行模式，也给电影出产方式带来剧变。比如，在电影神色立项阶段，片方加入了对不雅众需求的数据分析。电影《小时间》创作中就遴荐数据定位不雅众和影片作风，通过分析原著演义《小时间》在体裁网站上的点击量，定位影片改日不雅众群，围绕受世东说念主群脾气，组织电影创作和营销刊行；同期，还遴荐社会化营销、APP和线下体验导航、导流，在电影产物与破钞者之间缔造起全主张琢磨，将潜在不雅众导入影院。再比如，2014年以来IP（学问产权）主张流行，与聚集公司背后的咎由自取有密切关系。旧年有114部聚集演义卖出书权，其中24部将改编成电影。IP被珍爱主要因为其潜在受众群，IP推行不局限于体裁作品，漫画、网游、音乐、电视节目、电影王人不错相互调度。左证聚集短片《万万没意料》和电视真东说念主秀《奔走吧！兄弟》研发的大电影王人属于这一类。
此外，互联网还提供了全新的电影放映平台。多家视频公司已启动聚集院线的尝试，通过会员或单片购买的体式，拓宽电影刊行及盈利渠说念。聚集院线通过聚集点击付费，与电影片方分红，为多量无缘与不雅众碰面的小成本、小众影片干预公众视线提供可能。乐视影业还建议数字屏幕、手机屏、PAD屏、PC屏和乐视超等电视的家庭点播“五屏联动”影视推行奇迹方针，这一颇具前瞻性的主张令东说念主期待。
变革经由出现过渡性问题
仔细分析，互联网想维中枢在于两点：一为用户想维——奇迹破钞者，奇迹于东说念主；二为整合伙源，缔造更好的生态模式。乐视影业CEO张昭直指传统影业的瑕玷：“最大的问题是推行驱动，而不是产物驱动，未能在推行与不雅众之间缔造有用琢磨。”是以，应将电影从“制造业”更正为得志不雅众需求的“奇迹业”，改变创作家与破钞者的关系，冲破老式的资源与老本的配合关系，通过缔造好意思满的电影生态系统，改变单一影院破钞和票房盈利模式。
“互联网+”给电影业带来诸多新步地的同期，也在变革经由中呈现出多样过渡性问题：比如照旧特意志地靠拢破钞者的需求，却尚无法兼顾到电影自己的叙事司法和艺术更正问题；比如启动对多样资源进行整合，但还不可作念到自如地为我所用，而是忙于对多样新趋势进行捕捉应变。这种过渡性情景，导致电影创作品性简略，以至出现倒陈旧地。《奔走吧！兄弟》是个典型案例。这部综艺大电影获得4.33亿元高票房，反应了不雅众对理会友谊、竞争、通顺这类后生电影题材和后生明星偶像的需求，同期也展现了电影运作对电视媒体品牌资源的整合。IP握对了，但缺憾的是创作更正和资源整合的准备与进步不及，停留在食不充饥的即时破钞阶段。对于电影产业发展来说，仅有“互联网+”带来的机遇和老本是不够的，必须回到电影产业的根基，按照电影艺术和传播司法，搭建电影产业模式。在多种力量汇注电影产业发展之际，电影业只消主动应变，以“电影+”的姿态主动应战，才能在市集延长、老本涌入、跨界会通的新业态下健康继续发展。
推行出产为跨界会通奠基
电影品性若何提高仍是“互联网+”时间电影产业向纵深发展必须濒临的紧迫问题。大数据有助于市集瞻望分析，但推行出产告捷的关键还要看作品自己。电影企业的创作重点应追思好的脚本、优秀的创作群体、专科的制作运营体系，跨界会通需要弘大的推行出产为基础。
本年暑期档以来，怜爱电影品性和创新的影片束缚清楚，一广宽后生电影东说念主速即成长，让咱们看到令东说念主答应的国产电影创作新趋向：《捉妖记》在电影创意和本事上的创新，《西纪行之大圣归来》潜心挖掘传统经典、创造现代佳作、展示东方神韵的勤苦，以及《滚开吧！肿瘤君》《破风》《解救吾先生》《九层妖塔》《夏洛特纳闷》等忠诚之作对芳华片、体育片、警匪片和笑剧等多种电影类型，在题材、推行、作风样式和本事呈现等方面的积极探索，这些王人对我国电影品性的全体进步起到鼓舞作用。
与此同期，电影对于IP的征战也干预更高的阶段：如改编自曾被网友广为关注的北漂漫画师熊顿真的阅历及漫画的电影《滚开吧！肿瘤君》，历时三年全心创作，影片以新颖明快、芳华气味浓郁而又极具时间感的体式，塑造了主东说念主公乐天、幽默的个性和对好意思好生涯的憧憬，不仅在暑期档赢得我国不雅众喜爱，获得5.1亿元票房，并动作在好意思国华盛顿举办的“2015中国电影周”开幕影片放映，反响激烈，还将代表中国内地竞争奥斯卡最好外语片。这部由80后导演执导的影片，也将为海外影坛带去代表中国电影后生力量的崭新之风。
（作家为中国传媒大学艺术参议院电影所副教会）
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